Dans un entretien accordé à APN, Zineb Hmouna, responsable communication et marketing du groupe Massae Media, explique les raisons de ce succès auquel les chroniques du très médiatisé co-fondateur du groupe Rachid Niny, qui porte également la casquette de directeur de publication, ne sont certainement pas étrangères. APN : Présentez-nous votre groupe.

Zineb Hmouna : Le groupe Massae Média a vu le jour en septembre 2006 avec le lancement d'un quotidien arabophone indépendant Al-Massae. En quatre mois seulement, notre journal est devenu numéro un au Maroc en attirant plus de 40 000 nouveaux lecteurs sur le marché de la presse quotidienne.

Depuis janvier 2007, Al-Massae maintient cette position de leader en continuant à augmenter son tirage et ses ventes. Aujourd'hui, nous avons dépassé le cap des 200 000 exemplaires imprimés et nos  ventes sont passées de 90 425 en juin à 132 000 en septembre. Notre titre dope le marché de la presse  écrite au Maroc.

En septembre 2007, Al-Massae a signé un partenariat avec les éditions arabes du Monde Diplomatique et vise via ce co-branding à mettre à la disposition de l'intellectuel marocain des articles d'opinion et d'analyse signés par des auteurs de renom et d'horizons disparates.

Au cours du premier semestre 2007, le groupe a lancé deux  nouveaux supports : un mensuel féminin Nejma et un magazine trimestriel Al-Massae Assiyassiya. Indéniablement, ces deux nouveau-nés ont su capitaliser sur l'image positive du quotidien et ont pu  vite concurrencer des supports précurseurs dans leur catégorie.

APN : Comment expliquez-vous le succès d'Al Massae ?

ZH : Cette success-story tient notamment à un positionnement basé sur  la proximité et l'interactivité avec le lecteur, le bannissement des  tabous, la défense persévérante de la liberté d'expression et surtout  une approche professionnelle, impartiale et moderne respectueuse de l'intelligence du lecteur.

Al-Massae est un journal indépendant de toute influence politique ou économique. Cette indépendance est perçue positivement par les lecteurs qui réagissent via leurs courriers, le site web ou les sondages d'opinion réalisés sur le terrain. Depuis son lancement, Al-Massae a tracé une ligne éditoriale qui se fonde sur la liberté d'expression, l'audace, la non-sacralisation des personnes ou des institutions. Ce qui, à mon sens, a fortement contribué à son succès auprès des lecteurs, et a donné une nouvelle dynamique à la presse locale.

L'aventure s'annonçait prometteuse au vu des personnalités impliquées. Je pense notamment au co-fondateur et chroniqueur Rachid Niny que le quotidien français Le Monde  qualifiait récemment de Robin des Bois marocain mais aussi à des plumes comme Taoufik Bouachrine, Ali Anouzla, etc.

APN : Au terme de 12 mois d'existence, quel bilan feriez-vous ?
ZH : Al-Massae est déjà le journal le plus lu du pays et ce bilan très positif dépasse de loin les prévisions initiales. Néanmoins, l'équipe du journal est consciente du défi que constitue ce leadership. Il faudra le maintenir et le faire évoluer pour satisfaire continuellement les exigences du lecteur marocain.

APN : Comment s'établissent vos recettes, ventes/abonnement/publicité ?

ZH : Les insertions publicitaires constituent 25% des recettes du journal contre 75% pour les  ventes. Al-Massae ne propose pas encore d'abonnement du fait de l'externalisation onéreuse de la  distribution et de la non concentration de nos lecteurs dans les grandes villes. Néanmoins, nous envisageons de lancer prochainement une formule d'abonnement originale, non discriminatoire et en adéquation avec les attentes de chaque segment (corporate & particuliers).

APN : Enfin, que pensez-vous du climat actuel de la liberté de la presse  au Maroc ?
ZH : Le climat est très favorable. Nous jouissons d'une marge importante de liberté d'expression en comparaison des autres pays arabes. Cependant, certains obstacles juridico-politiques persistent notamment pour la presse indépendante.