Cette émission "présente chaque semaine une marque ou une entreprise, dont elle expose la stratégie de communication en diffusant, le cas échéant, des messages publicitaires", explique le CSA, rappelant qu'il a précisé dans un texte en 1997 et 1999 "les conditions de diffusion de messages publicitaires hors écrans spécialisés".

Le CSA estime que les émissions "L'invité de marque" des 11 janvier et 1er février 2006, "consacrées respectivement aux marques Fauchon et Optic 2000, ont revêtu un caractère plus promotionnel que simplement informatif, ce qui relève de la publicité clandestine".

Le régulateur de l'audiovisuel reproche également à Direct 8 d'avoir diffusé dans "L'invité de marque" du 11 janvier "une publicité en faveur d'une marque de bière", alors que le Code de la santé publique "interdit toute propagande ou publicité, directe ou indirecte, en faveur de boissons alcooliques au sein des écrans publicitaires télévisés et, a fortiori, en dehors".

En outre, ce message publicitaire pour une marque de bière, "ainsi que deux autres en faveur de véhicules automobiles diffusés dans les émissions précitées comportaient des mentions en anglais sans aucun traduction en français, ce qui est contraire" à la loi, ajoute le CSA.

Lancée le 31 mars 2005 sur la TNT gratuite, Direct 8 appartient à l'homme d'affaires Vincent Bolloré.